mardi 12 février 2008

Application pratique de la règle des 3L

Une théorie journalistique initiée par le brillant Jean-François Kahn : la règle des trois L. Quand la sphère médiatique influente a une personnalité politique (ou autre) dans son viseur, elle lui fait souvent subir ce principe. Au début, on « lèche ». Ensuite, quand le vent devient mauvais, on « lâche ». Enfin, quand l’ancienne idole est au plus bas, on « lynche ».
Des exemples ? Edouard Balladur (mon adolescence politique du néo trentenaire que je suis) par exemple. Badé, puis lâché, enfin moqué et lynché. Plus prés de nous, Jospin ou Royal. Royal léchée (désolé, c’est pour la démonstration…) pendant l’investiture du PS, puis lâchée pendant que Sarkozy grimpait dans les sondages et que sa campagne patinait, enfin lynchée…

Peut on lécher une personne auparavant lynchée ? Le petit laborantin bloggueur que je suis aurait tendance à répondre que le théorème peut se lire en sens inverse. Au hasard, Chirac, multiplement lynché puis léché puis lâché puis lynché puis re-léché, etc… Sans doute dans quelques moments Royal, si elle reprend la main au PS. Ou Hollande, sur qui je continue à miser une petite pièce…

Venons en à Sarkozy. Cela fait un moment, depuis la fameuse conférence de presse de Janvier, que la courbe des satisfaits semble baisser. Je ne la commente pas (par contre j’approuve l’insatisfaction générale). Mais je constate qu’une nouvelle fois, les médias suivent l’opinion, la tendance. Ce qui me fait penser, soit dit en pensant, qu’il est assez inexact de penser que ceux sont les médias qui font l’opinion (cf référendum Mai 2005), mais passons, c’est un autre débat (sur lequel je ne suis pas qualifié…).
Ce matin, l’écoute de l’éditorial d’Alain Duhamel m’a conforté dans ce sentiment que peut être Sarkozy arrivait dans sa phase de deuxième L. Une phrase qui m’a marqué, Duhamel parlant de l’allocution présidentielle de dimanche soir. « Nicolas Sarkozy est intervenu dimanche soir, à la télévision (…) Résultat : ça n’a intéressé personne !». Vlan dans les dents. Violent, surprenant, j'ai failli louper mon virage !
Ca n’a intéressé personne… pas une brève dans les journaux a continué Duhamel… Ce président dont on évoquait les moindres faits et gestes parle dans une allocution solennelle depuis l’Elysée, et tel un vulgaire Chirac en fin de règne : « cela n’intéresse personne ».

Des exemples, il y en a. Serge July la veille, avait tiré un portrait un peu identique. Ecouter RMC le matin, chez Bourdin, et c’est assez révélateur : les auditeurs appellent, gueulent, et la journaliste politique Alba Ventura, ainsi que le présentateur nîmois Jean-Jacques Bourdin, ne se privent pas de commentaires assez cinglants sur la politique présidentielle du moment.
Nous ne sommes pas en train de parler de blog « d’affreux gauchistes », sûrement pas. Même le sondage Opinion Way ne peut masquer la chute (sondage d’il y a 15 jours).

Je suis conscient des limites de cet exercice, qui me permet de mettre néanmoins en ligne une photo que j’ai trouvé hilarante ce matin (merci à des amis de Crolles). On me rétorquera que les grands patrons de presse sont tous de droites sarkozystes. J’aurais envie de répondre que quand la proche Sarkozie se permet de perdre son calme et de traiter les journalistes de « charognards » (cf Apathie), peut être les choses sont plus compliquées.
Je suis conscient que ma démonstration des « 3L » est tirée par les cheveux : elle se veut simplement souriante. Je ne suis pas ni un analyste politique, ni un sondeur, ni un éditorialiste renommé : un simple bloggueur qui suit la politique, et qui est énervé de cette séquence politique.

Pour finir, toujours une réflexion, rien à voir avec le sujet. C’est Falconette qui me l’a fait remarquer. Retour dimanche 10 février 2008, allocution présidentielle qui se termine par un « Vive l’Europe, vive la France ! ». Et ma Falconette qui rétorque un « et la République ? ». Ben vi mon couillon, le président, il a oublié la République !
Je ne lâche pas quelqu’un que je n’ai jamais léché, pas plus que je ne le lyncherai (je ne suis qu’amour). Mais quand même, de quoi faire partie des 52%...

lundi 11 février 2008

Best of 2007: Marketing Research


How is online consumer behavior changing? Which SEO tools and techniques produce the best results—according to the experts who use them? Does advertising on social media sites really work? What do marketing professionals need to know about online video? Get the answers to these questions and more from this collection of some of the best articles and blog posts from 2007 on marketing research.

There’s Still Room on the Web for Small E-Tailers by bMighty.com

Writer Fredric Paul cites a study showing that smaller web-based retailers have an opportunity to take share from more established sites by implementing solid SEO. Many larger e-tailers (and B2B vendors as well) have left the door open to more nimble competitors by failing to search optimize their own sites: "only 20 of the top sites were considered 'well-optimized' while another 20 qualified as 'moderately optimized.' On the other hand, 34 were 'nominally-optimized,' and 27 showed 'no signs of optimization.'"


The 18 Mistakes That Kill Start-Ups by Paul Graham

After pointing out that the single mistake almost universally responsible for the failure of start-up companies is "not making something users want," Paul Graham goes on to detail the "list of 18 things that cause startups not to make something users want," including picking a marginal niche, relying on a derivative idea, launching a new product or service too early, and "not wanting to get your hands dirty." Graham provides an excellent list of strategic mistakes to avoid for any start-up enterprise.


People Do Read Online -- Who Knew? by Marketing Interactions

After citing research showing that online readers are more likely to read an entire story, or a least a significant portion of it, in an online source than print, blogger Ardath Albee drives home the key takeaway from the research for marketers: "People want to read content that has benefit to them...a story about how their lives will change if they use your products, or even better, why they should disrupt the status quo and bother at all, in the first place."


Creativity & You by THINKing

Blogger Harry Hoover comments on the results of study into the roots of creativity. The good news is that we all have more creativity within us than we probably give ourselves credit for. Among the keys to unleashing that creativity are training, practice, and most importantly self-confidence.


Most Searchers Have Two Words for Google by Search Engine Watch

In this brief article, Enid Burns quotes research showing that two-word searches are most common across the major search engines, accounting for nearly a third of all searches. Searches using four or more words collectively account for about 26%. For SEOs, particularly in the B2B space, it's important to point out that although multi-word searches are less common than for shorter phrases, searchers using longer search terms usually have a much better notion of specifically what they are looking for, and—if they are potential buyers—are likely to be further along in their buying cycle.


Best SEO Resources, Practices & Conferences : Reader Poll Roundup by TopRank Online Marketing Blog

Search guru Lee Odden provides a mega-post detailing the results of 14 separate online polls tallying the votes of SEO professionals on questions such as how many conferences they attend each year, which online communication and networking tools they use most frequently, favorite keyword research tool, and best search marketing newsletter.


The writers of the MediaPost blogs also frequently do a great job of covering online research findings. Here are some of the best marketing research-related posts from MediaPost bloggers last year.

Happy World Internet Day by MediaPost Online Spin

Seana Mulcahy provides a brief history of the Internet, some interesting statistics, and her list of favorite web research-related sites.


Pure Viral Marketing - A Pipe Dream? by MediaPost Online Spin

Max Kalehoff notes research showing that viral marketing campaigns aren't like a pyramid, where you tell 10 friends, who each tell 10 friends, who each etc. until the entire planet has seen your content, but more like bouncing a basketball--if you throw the ball against the ground, you'll get a big first bounce, followed by a series of successively smaller bounces. The key to viral marketing success, therefore, lies in getting as big a first bounce as possible.


Advertising On Social Networks: Risk or Reward? by MediaPost Online Spin

Seana Mulcahy observes that while social media offers a powerful way to reach prospects, traditional advertising probably isn't the way to do it. "Web users do not view social networking sites as a place to buy products and services." Instead, marketers should view these sites as medium in which to track user feedback on their products and services, offer valuable content, and build relationships with prospects.


Generation Net-Obsessed by MediaPost Online Spin

This post provides some interesting statistics and observations about the "net generation," 16-to-29 year olds who have "grown up with computers, video games, the Internet, instant messaging, online music and the like." It provides that top ten themes of research on this generation, and not surprisingly notes that "77% of the net generation could live without television but could not live without Internet access."


Just An Online Minute… Web Video Watchers by Just an Online Minute

In this short but informative post, Wendy Davis provides some interesting data on who's watching online video, what type of content they watch most frequently, and how frequently they watch.


Online Debate #2 Today, As Survey Delves Into Who's Watching by Online Media Daily

Citing research into the use and consumption of online media for political campaigns, Les Luchter finds that although "traditional media reigned as the overall choice...for getting 2008 campaign news, with 86% planning to use TV and radio for info about the candidates, and 63.5% planning to use newspapers and magazines," online sources are becoming more important, and the demographic group most likely to tune in to online debates may surprise you.


Previous articles in this series:

Best of 2007: SEO Analysis Tools
Best of 2007: SEO Keyword Research Tools
Best of 2007: News Articles on Social Media Marketing
Best of 2007: Blog Posts on Social Media Marketing
Best of 2007: Articles and Blog Posts on SEM
Best of 2007: Articles and Blog Posts on Google AdWords
Best of 2007: Articles and Blog Posts on SEO (Part 1)
Best of 2007: Articles and Blog Posts on SEO (Part 2)
Best of 2007: Website Design
Best of 2007: Blogging for Business

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dimanche 10 février 2008

Entre Martinon et une allocution

J'aurais pu parler de ce petit jogging du début d'après-midi, dans les rues d'un Roquemaure printanier, aux odeurs de nature qui se réveille et de barbecue naissant. J'aurais pu parler de Firefox qui propose un correcteur d'orthographe dans sa nouvelle mise à jour. J'aurais pu parler de la tristesse du match de St-Étienne hier soir, ou du Gigondas 2003 "Château Montmirail" qui reste, de très loin, le meilleur vin que j'ai bu en ce début d'année 2008.
Et je parlerai politique. Bêtement politique.

D'abord cette histoire d'une banlieue visiblement à problème : Neuilly... Sarkozy avait promis la "rupture" : rompre avec les pratiques anciennes de la politique... Etait ce pour renouer avec une tradition plus ancienne encore, celle de la transmission monarchique du pouvoir. Le peuple est venu à partir de 1789 pourtant...
Martinon a été désigné par le "père". Avec lui le fils de l'ancien monarque, comme pour assurer cette confiance paternelle. Sauf que la démocratie est une vilaine chose (nous y reviendrons plus tard), et qu'un sondage (qui ne fait pas élection, toujours le rappeler...) est venu tout mettre par terre...
Et aujourd'hui, le fils Martinon se voit dans la posture du père César, poignardé par les "siens" qui devaient le faire roi. Ma page d'accueil m'annonçait que "Jean Sarkozy et des dirigeants de l'UMP lachaient Martinon", et moi de me dire que la démocratie a quand même un peu bon...

Je ne parlerai pas de Roquemaure, et de notre Monarque (pardon Maire) qui a également joué de son pouvoir de désignation. Son successeur sera l'ancien co-leader de l'opposition. L'ouverture est une belle chose. Mais là encore, la démocratie est pénible, et il faudra jouer avec le peuple...

Démocratie pénible toujours : ma page d'accueil Google m'annonce que ce soir, Sarkozy fera une allocution télévisée à 20 heures, pour revenir sur le Traité de Lisbonne. Démocratie pénible, mais le Roi parvient, parfois, à y échapper...
Pourtant, que le peuple est pénible, et que le retour de boomerang risque de faire mal. Pas tant au président, non... Mais à l'Europe elle même, qui se voit construite d'une manière soviétique, sans les peuples... Un jour pourtant, le Mur de Berlin est tombé...

Envie de revenir sur un très bon billet de José du 12/01/2008 sur le DEL (l'ancien jouet de notre ami Guy Birenbaum (que j'apprécie beaucoup personnellement), et une maison dans laquelle j'ai de bons souvenirs), simplement et efficacement titré "Je en vous mentirai pas, je ne vous trahirai pas". Rien à rajouter.
Si ce n'est que c'était un beau weekend quand même...

Si quand même... La photo pour les affiches officielles de la liste dont je suis a été prise tout à l'heure, à 11 heures, au même endroit où une ex-Muse et une Falconette ont joué samedi dernier. Pour la petite histoire, et voir ma tête affichée sur les murs... Pour l'instant, je ne serai qu'un parmi tant d'autres... (mais pourquoi dis je "pour l'instant", hi hi hi ;-) )

PS : image du Canard qui n'a rien à voir avec le billet, mais j'ai adoré...

samedi 9 février 2008

Samedi soir tranquille ans le sud

Il a fait beau cette après-midi, à Roquemaure. Le jogging du samedi aprés-midi était agréable, cela faisait trois mois que je ne pouvais me passer d'une doublure Décathlon bien chaude. Le baladeur MP3 dans le oreilles m'aura joué, en vrac, les yeux "Menthe à l'eau" de M. Eddy, un peu du Lama, beaucoup de Kajiura et de Pausini, et un Keane. Avec des chiens qui n'appartiennent à personne qui font quelques métres avec vous, babines à l'air, et l'après-midi est belle.

En Allemagne, il faisait beaucoup plus froid. 24 heures en pays teuton, c'était court. Une bonne moitié de ce temps dans une usine d'un petit village de la Province de Francfort. Hardheim, moins grand que Montfaucon. Et avec une usine familiale qui emploi tout un canton.
J'ai adoré ce voyage, car j'ai vu une Europe qui est celle que j'aime. Celle des gens. Des gens qui sont fiers des valeurs de leur pays, de leur région, et qui sont ouverts aux autres, aux échanges, au partage de leur richesse et de leur tradition. Je ne comprenais pas un traitre mot de ce que me disait la tavernière, mais je voyais dans ces yeux son plaisir à me faire découvrir son rôti de cerf, sa soupe et sa bière brune locale, et le schnaps qui venait d'un petit producteur deux villages plus loin. C'était chouette.

Je pourrais écrire longtemps sur cette usine. J'ai vu des valeurs du capitalisme que j'aime, et que j'aimerais trouver en France. Le patron de l'usine ne se pavane pas dans les tribunes des stades de foot avec les ministres ou avec le Président en Jordanie, non. Il travaille. Et il récompense ceux qui bossent dur pour lui. Et aprés, ça fait une usine qui exporte un travail de qualité, avec laquelle on a envie de travailler, et ça donne une balance commerciale allemande largement excédentaire.
Ceux ne sont pas les modèles qui sont mauvais, ceux sont les perversions des modèles...

Je pourrais parler aussi de Martinon qui risque de finalement jeter l'éponge à Neuilly. Ne jamais prendre les gens qui votent pour des cons, jamais... Des droits du foot français, où Thiriez aura finalement réussi à rendre ce beau sport populaire incompréhensible et inaccessible au public, aprés l'avoir rendu chiant et de faible niveau. Mais un autre jour.

Non, quelques photos allemandes, d'une jolie campagne. Et demain, on parlera d'autres choses.

vendredi 8 février 2008

New White Paper on B2B Lead Nurturing


Marketing automation provider Marketo has just released Blind Date to White Wedding: Best Practices for Lead Nurturing that creates B2B relationships, builds trust and increases sales, a white paper on B2B lead nurturing.

Using the analogy of dating, the white paper walks readers through the five stages of a B2B sales relationship, including:

  • The Introduction (prospect targeting, brand building, thought leadership and social media);

  • The First Date (videos, demos and case studies);

  • Dating (webinars, references, personalized email messages);

  • The Proposal (personalized phone and email follow-up, ROI analysis); and finally

  • The Wedding ("The Deal. The Close. The Win.").

The white paper also details some of the tools used throughout the lead nurturing process, such as automated email responders and customized landing pages.

If your role involves nurturing B2B sales leads from the interest stage through to the final sale, download this free white paper for ideas on how to make your B2B lead refinement and nurturing process more effective.

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mercredi 6 février 2008

L'avion jusqu'à Francfort, et le reste...

Je pars dans une demi heure pour Lyon Saint Exépury, cet aéroport que j'appelerai toujours Satolas. Pour deux jours à Franfort, le boulot. Visiter une entreprise qui va me fournir, enfin à ma société, des magnifiques petits équipements trés chers et trés bien foutus, ah la technologie allemande, rien à redire... Enfin, on verra ça aprés la visite.

Quelques photos prises lors d'un vol jusqu'à Londres, en fin d'année dernière. Toujours pleins d'appréhension en prenant l'avion (un peu peureux le Faucon), mais que c'est beau tout de même...

Et puis pas plus à dire finalement. Le reste, c'est quoi pour moi ? Essentiellement les droits TV du foot attribués à deux opérateurs. Histoires de fric me répondront certains, soit... Moi, j'aime le foot. Et je suis écoeuré de voir que je devrai me passer de certains matchs, parce que Orange ADSL ne passe pas à Roquemaure, et parce que je refuse de payer deux abonnements. Donc oui quand même, un peu histoire de fric, parce que l'amoureux de football comme moi est le lésé dans cette histoire.
Je n'aime pas Thiriez, car je ne supporte pas qu'on me prenne pour un con avec le sourire. Pas plus que je n'aime Domenech et le maillot rouge, que je n'ai pas vu car pas vu le match hier soir : je reste à mon boycott de mon équipe nationale, c'est dur mais tant pis.

J'aurais pu continuer à parler de la carrière de Roquemaure qui commence à faire couler de l'encre localement (je sers un peu à quelque chose...). Je reste convaincu que c'est un juste débat, la sauvegarde de notre patrimoine. Rien de rétrograde ou d'anti progrés, au contraire, car sans patrimoine, pas d'avenir possible me semble t'il.
Et tout ne s'achete pas : un peu de TP et quelques emplois ne justifient pas la destruction de la nature et de l'histoire qu'elle emporte avec elle (il me semble)

Bon, l'avion m'attend. A plus.

PS : j'aurais pu appeler ce message "Vu d'en haut", mais je l'ai déjà fait (avec photos ici)...

Best of 2007: Blogging for Business


Blogs are becoming a hugely popular, almost mainstream tool for indirect business promotion. When used properly, a blog establishes the author—and by extension, the author's company—as a knowledgeable and influential voice within a particular industry or community. Examples abound, from Robert Scoble changing the market's perception of Microsoft to Chris Baggott making ExactTarget one of the leading hosted email services.

Journalists, industry analysts, and CEOs are turning to blogs to reach their audiences directly. A business blog can be written solely by the the chief executive, or managed as a group blog, where anyone in the company with unique knowledge, and a bit of writing skill, can contribute.

Here are some of the best articles and blog posts from 2007 on effective blog design, writing and promotion.

10 blogging tips from 10 bloggers by iMedia Connection

After stating that "Business blogging has passed the tipping point. Today, executives and professionals in the media, marketing, technology and public relations industries get much of their information from blogs and strategize about how to incorporate blogging into their marketing, advertising and communications campaigns," writer Joe Kutchera provides expert tips on blogging, including focusing on what you know best and building online relationships, from bloggers such as John Battelle, Christina Kerley and David Berkowitz.


Twelve SEO Mistakes Most Bloggers Make by Search Engine Land

If you're going to put out the regular effort to write a blog, obviously you want potential readers to be able to find it when searching. To help ensure that your blogging efforts don't go unnoticed, Stephan Spencer provides a helpful list of tactics to optimize search engine positioning for your blog.


How to Blog without Having a Blog by eMarketing Strategist

Blogging isn't for everyone; it requires discipline and persistence to be successful. As Elgé Premeau puts it here, too often, "New Bloggers get excited, start a blog, add entries for a few weeks and once the excitement wears off blogging becomes one more thing to feel guilty about not doing as often as you should." However, one can use blogs for indirect promotion without writing his or her own blog, and Elgé provides a helpful guide to researching, tracking, and commenting on blogs.


Optimize Your Blog Sidebars by Life Rocks! 2.0

Following the guidance in this short but valuable post will help ensure that your blog's page-loading time doesn't become an annoyance to your readers.


50 Great Widgets for Your Blog by Mashable

Than again, if you're more concerned with really pimping out your blog than page load time, check out this excellent selection of blog widgets, including Flickr and Twitter badges, widgets for weather and gas prices, Tecnhnorati Link Count, answers from Answers.com and more.


RSS – Blog Directories by TopRank Online Marketing Blog

Lee Odden provides an extensive list of direct submission URL links for RSS and blog directories where you can add your blog and/or feed for promotional purposes.


The 120 Day Wonder: How to Evangelize a Blog by How to Change the World

Marketing guru Guy Kawasaki offers ten tips to help launch a new blog with a splash, or grow readership for an existing one, including blog rolling, responding to commenters and using Feedburner.


How to mine the Blogosphere, a podcast with Jim Nail
by Buzz Marketing for Technology

Blogger and podcaster Paul Dunay interviews Jim Nail, formerly of Forrester and now with Cymfony, about how businesses ranging from small B2B companies to large B2C enterprises monitor the web and listen to online conversations about their brand. This podcast reveals what small and large companies—such as Sony and Wal-Mart—are discovering about their image online.


The Top 10 List of the Best Affiliate Networks by Self SEO

If you're blogging for yourself rather than as part of a company's interactive PR efforts, affiliate networks are a virtually painless way to earn money from your blog. Titus Hoskins offers a helpful list.


Tips for Optimizing Blogs and Feeds by Search Engine Guide

Ross Dunn offers several tips for making your blog more search engine-friendly, from RSS feeds and PR to commenting and linking.

Previous articles in this series:

Best of 2007: SEO Analysis Tools
Best of 2007: SEO Keyword Research Tools
Best of 2007: News Articles on Social Media Marketing
Best of 2007: Blog Posts on Social Media Marketing
Best of 2007: Articles and Blog Posts on SEM
Best of 2007: Articles and Blog Posts on Google AdWords
Best of 2007: Articles and Blog Posts on SEO (Part 1)
Best of 2007: Articles and Blog Posts on SEO (Part 2)
Best of 2007: Website Design

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